Jobsn kiilii, Applen Applen reklamcl irketi bir deiim, bir devrim ve bir cesur dnme sembol olarak gsterme konusunda iyi bir i baarmtr. Ama irket bunu incelikli ve dolayl bir ekilde yapar. Apple pek bbrlenmez. Hibir zaman Biz gerekten devrimciyiz demez. Bu mesaj reklamlarndaki hikaye anlatcln kullanarak verir; ou zaman altyaz biiminde. rnein iPodun siluetli reklamlarn dnn. Kampanyada kullanlan betimlemeler yeni ve tazeydi; daha nce karlalan hibir eye benzemiyordu. Advertising Today ve Hoopla kitaplarnn yazar reklamc gazeteci Warren Berger bana telefonla yaptm bir rportajda unlar syledi: Onlar grafik tasarm konusunda hep byle yeniliki oldular. Grnt ok basit ve ok ikonik. yle ayrt edici ki kendine zg bir grnm var.

Berger yaratc reklamlar elde etmenin en iyi yolunun en yaratc ajansla almak olduunu syledi. Chiat/Day dnyadaki en yaratc birka ajanstan biridir ama asl i markann zelliklerinin ne olduunu iletmekten gemektedir. Berger, bana Lee Clow ve Jobs birbirlerini o kadar iyi anladlar ki ksa sre iinde dost oldular, dedi ve yle devam etti: Clow Applen kltrn, kafa yapsn gerekten kavramt. Ne yapmaya altklarn gerekten anlamt. Jobs da Clowa tam bir yaratc zgrlk verdi. Clowun ne kadar lgnca grnrse grnsn yaratt her eyi kendisine gstermesine izin verdi. Bu durum gerekten insanlarn snrlar zorlamasn salar. IBM asla byle yapmazd. Jobsn Chiat/Day ajansna verdii zgrl asla vermezdi.

HPnin Bilgisayar Yeniden Kiisel adl televizyon reklam kampanyasnn spotlarndan birinde hip-hop yldz Jay Z izleyicilere hareket eden elleri arasnda zel bir 3D efekt ile hayali olarak kendi bilgisayarnn ieriini gsterir. Yz hi grnmez. 2006da, Hewlett-Packard,

Hewlett-Packard, sperstar ajanslardan bir dieri olan Goodby Silverstein ajans ile almaya balamt. Reklamlar ilginti ve ok iyi hazrlanyordu ama bunlar hibir zaman Applen reklamlarnn kiiliinin gcne sahip olamad nk irket gl bir kiilie sahip deildi. Reklamlar HP irketini Jay Z gibi nllerle ne kadar kiiletirmeye alrsa alsn hl bir irket izlenimi veriyordu. Apple ise bir irketten ok fenomendir. Hewlett-Packard hibir zaman bu kadar byl olamaz nk bir kiilii yoktur. Jobs 1985te ayrlnca ayn ey Applea da olmutu. Berger, bu konuda bana yle dedi: Steve ayrlnca Apple yeniden bir irket haline geldi. Reklamlar iyiydi ama o bys kalmamt. Apple artk ayn irket deildi sanki. Artk bir fenomen deildi. Bir devrim hissi vermiyordu. Sadece ileri dengede tutmaya alyordu.